United Colors of Benetton — это компания, которая прошла путь от ярких вязаных свитеров до одного из самых известных в мире брендов casual-одежды. Как же начиналась ее история?

История создания бренда

История компании началась с ярко желтого шерстяного свитера, связанного Джулианной Бенеттон своему старшему брату Лучано. Для нас сейчас яркие свитера — это обычное дело, но в послевоенной Италии одежда  не отличалась разнообразием цветов — преобладали черный и серый, которые отнюдь нельзя назвать молодежными. Поэтому свитер, в котором Лучано как-то пришел на работу произвел необычайный фурор и он задумался о том, что неплохо было бы создавать яркие свитера на продажу, раз они пользуются таким спросом, а конкуренции нет. Так и зародилась компания Benetton.

Расширялась компания постепенно. Сначала Лучано купил несколько вязальных машин и нанял 5 работников, но уже через несколько лет семейство Бенеттонов владело целой фабрикой, где кроме свитеров производилась и другая одежда.

Со своим главным козырем компания Benetton определилась еще в самом начале — они сделали ставку на цвет, и не прогадали. В их магазинам ярким и цветным было все начиная от одежды на прилавках, заканчивая униформой работников. Магазины Benetton, кстати, стали первыми, где появилось самообслуживание, то есть покупатели сами выбирали себе одежду, а уже потом проходили оплачивать товар.

Как позже говорил сам Лучано тремя слагаемыми их успеха стали яркий цвет, особый стиль и ориентация на покупателей среднего класса. Эта стратегия была настолько выигрышной, что уже в 1969 году количество их магазинов достигло отметки в 500, а в 1970 они вышли на рынок США, о чем всегда мечтал Лучано.

В 70-х годах компания Benetton покупает известный ныне бренд Sisley и вдыхает в него «новую жизнь». Для того, чтобы выйти на рынок спортивной одежды они покупают такие известные американские компании, как Nordica, Rollerblade, Prince. В связи с таким широким спектром брендов и направлений компания переименовывается в Benetton Group, а спортивная линейка отделяется в Benetton Sportsistem.

Но даже такого успеха Лучано мало. В 1985 году он покупает автомобильную команду в «Формуле-1″, в которую приглашает самого Михаэля Шумахера.
И в 1991 году Benetton Team становятся чемпионами мира. Также в 2000 году компания Benetton получает право одевать национальную сборную Италии для Олимпиады в Сиднее.

Компания Benetton сегодня

Сегодня Benetton Group — это более 8 тысяч магазинов в 120 странах мира. Компании принадлежат такие бренды, как United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade. Во главе Benetton Group все так же стоит Лучано Бенеттон, а за дизайн продукции отвечает его сестра Джулиана, много лет назад связавшая тот знаменитый желтый свитер.

Читайте также:  Стэнли Маркус — бизнесмен, открывший миру лучших дизайнеров.