Компания Brioni, чьи костюмы пользуются большой популярностью у политиков и кинозвёзд, теперь не итальянская, а французская. Представители холдинга Pinault-Printemps-Redoute (PPR) сообщили приобретении 100% акций модного дома.

PPR владелец таких всемирно известных брендов, как Yves Saint Laurent, Gucci, Stella McCartney и Balenciaga. А заполучить в свою «копилку» компанию Brioni французы хотели уже давно. И вот на этой неделе цель была, наконец-то, достигнута: владельцы компании семьи де Симоне, Перроне и Фонтиколи продали все свои акции. Условия сделки держатся в секрете. Однако, из неофициальных источников известно, что компанию Brioni продали за 350 миллионов евро. В эту сумму вошли и 90 миллионов евро долга. Окончательное завершение сделки планируется осуществить в начале 2012 года.

Марка Brioni появилась в 1945 году, её основали Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини. Фонтиколи шил одежду, а Савини продавал её и занимался рекламой. Костюмы были так хороши, что очень скоро стали настолько знамениты, что мировые политические лидеры и звёзды кинематографа предпочитают носить именно костюмы от Brioni. Среди поклонников марки Владимир Путин, Барак Обама, Пирс Броснан и Дэниел Крейг. А самым большим спросом одежда Brioni пользуется в Японии и Китае.

Сегодня в компании работает около двух тысяч человек, больше половины из них шьет одежду. Самый дешевый костюм от Brioni стоит 3 тысячи долларов, самый дорогой — 10 тысяч.

Французский холдинг PPR нацелился на Brioni прежде всего из-за их многолетних традиций и эксклюзивности. В данный момент в Brioni все усилия направлены на азработку только люксовой и спортивной одежды.

Как только бренд Brioni «перешел» на французскую сторону, он пополнил ряд бывших итальянских марок таких как Prada, Gianfranco Ferre, Allegri и Belstaff, которые французы в своё время тоже перекупили.

Потеря марки Brioni для авторитета Италии в мире моды, конечно, весьма ощутимая. Но зато это спасло бренд от полного исчезновения. И потом, у итальянцев ещё куча самобытных модных марок, например, Max Mara.